ももち ど ぶろぐ

Googleのサービスは、無償であるだけではなく、表面上は見返りさえ求めていない。つまりそれは、単なる贈与ではなく、純粋贈与に近い――というかそのものに（私たち＝ユーザーには）思える。私の場合、Google AdSenseを利用しているので、毎月お小遣いさえいただいている有様なので、なおさらなのである。

贈与

贈与であれば必ずお返しの義務が発生する。

贈与は互恵的な関係であり、極めて日常的なものであり、つまり人類がESS（進化的に安定な戦略）的に獲得した特徴なのだと（私は）考えている。

「ギブアンドテイク」「おたがいさま」「もちつもたれつ」で表現されるように、日常生活でも親切にはお返しをし、ひどい目にあわせた相手には仕返しをしながら、私たちは互恵的な協力関係をつくっている。

つまり贈与であれば、それはお返しというかたちで円環をつくり、人間的な関係（信頼）をつくることができる――贈与の原理。

普遍経済学

多くの無償提供を謳い文句にするビジネスモデルは、この贈与を基底として、「お返し」に交換を求めている。しかしそのことで、その人間的な関係の円環を断ち切ってしまう。

つまり、贈与を交換に転換させるスキームを持つビジネスモデルは、そのシステム内に純粋贈与を孕めないことで「限定経済学」的なのであり、贈与‐交換‐純粋贈与の関係が、ボロメオの結び目のごとくバランスを保った「普遍経済学」（バタイユ）からは程遠いものとなる。それは結局、人間的な信頼関係を持てない（持続できない）。

たとえば、公共事業という産業の行っている地域貢献は、見返りを求めることで贈与ではあるが、その見返りが工事の受注という交換が見え見えなことで、市民社会との信頼の関係改善は難しいままだ。

純粋贈与-神の領域

一方Googleときたら、（私は）Googleに（直接的に）お返しをしたことはないし、Googleとなにかの交換関係（売買関係）を持った覚えもない。ただGoogleの提供する無償のサービスを享受しているだけなのである。（多くの方々もそんなものだろう）。それを純粋贈与（お返しを求めない贈与）と呼べるのであれば、Googleは今、神の領域にいることになる。

交換‐純粋贈与‐資本

そしてさらに興味深いのは、Googleの収益構造は99％以上が広告料収入であり、それはGoogleが「交換の原理」抜きでは存在し得ないことを意味している。Google AdWordsはマーケット・メカニズムそのもので動いている（広告料はオークションで決まる）。

純粋贈与と交換の間に生まれるものが「資本」であるならば、確かにGoogleは膨大な資本を持っている（株式時価総額は10兆円を超える）。 しかしこの資本さえGoogleが最初から持っていたものではなく、増やした（増殖させた）ものなのである。

Googleは贈与を行わないのか

つまり、普遍経済学的に考えれば、増殖には、贈与と純粋贈与の交わりが必要だということだろう。贈与は人格的な信頼を孕むことで、価値の増殖のメカニズム（純生産）となる。ではGoogleにおける「贈与」とはなんだろう。

私はそれをインターネットなのだと考えている。それをGoogleは、贈与のシステムをその内部に持たず外部化している、といってもよいだろう。

つまりGoogleは直接的には贈与を行わないのである。人類の持つESS的特長としての互恵性、その延長された表現型としてのインターネットに自らを置くことで、贈与のメカニズムを得てしまっているようにみえる。

贈与の本質-インターネットの精神文化

その贈与の本質を、今は「インターネットの精神文化」であるとだけ仮説的に記述しておこう。　

• 自発性（ボランティア）
• 草の根（グラスルーツ）
• 開放系（オープン）

Googleの商品

であればこそ、インターネットという贈与のシステムと、交換（資本の原理・消費社会）の間に、（今のところ）Google唯一商品ともいえる Google AdWordsが生まれ得る。これは具体的であり、わかりやすい商品である。

わが社の商品は信頼ですとか、安心ですとかの抽象性を持たないことで、 Google AdWordsは交換の原理（マーケット・ソリューション）に歓迎され易い――つまりGoogleは機能しか語らないのである。

そしてそれは、コンシューマー（Googleのサービスの享受者）からの（直接的な）対価の回収ではないことで、Googleが孕んでいる「交換の原理」を覆い隠している。つまりGoogleにおいては、むき出しの資本の原理が、われわれには（直接的には）みえないのである。

三位一体の企業 - Google

Googleを過度に賞賛するつもりはない。けれども、このように考えていくと、Googleは、純粋贈与を孕んだ、三位一体モデルの企業ということができるかもしれない。（たぶんそれは、Googleが意図したのではなく、インターネットに身を置くことで、偶然にそうなったのだと私は考えているが）。

予想される反論といいわけ

しかしそれさえ、人々を消費にかりたてているだけではないか、純粋贈与（見返りを求めないサービス）は、資本が大きいところ（つまり金持ち）でないと出来ないのではないか、という批判も予想される。さらにいえば、Googleの純粋贈与は、純粋贈与のようにみえるだけではないか、といわれるかもしれない。これらについては、私もそう思うところがある、というのが正直なところだ。

今回の記事は、仮説的に、Googleは普遍経済学的な企業である、かもしれない、という出発点を示してみたに過ぎない。つまりもう少し考えてみる価値はある。たぶん今後もGoogleの純粋贈与仮説については言及することとなるだろう。

それは、Googleが（偶然につくった）この奇跡のようなバランス（ボロメオの結び目）は、いつまで維持可能なのだろうか、ということでもある。それが1年なのか2年なのか3年なのか、それとも10年なのか、それとも明日崩壊するのかは、今の私にはわからない。

投稿者 momo : 2006年11月05日 09:12 : Newer : Older